首页 > > 新闻 > 正文

地板大联盟时代来临 以微信营销切入联盟方向
更新时间:2015/2/8 15:50:15

木门产能过剩 商家进行渠道下沉也有空间我国将大力进程数控机床 行业自立国家住宅产业化基地惠达卫浴展示中心落成中国机械工业节能减排市场前景诱人我国机床企业推动减速机生产技术发展创新

焦化厂扎实开展污染控制与减排工作【盘点2014】木材市场观察:俄罗斯水曲柳后市看好成本变利润 高效物流配送将成竞争焦点中国出口如期复苏 进口低迷反映内需疲弱楼市低迷传导效应浮现 信义玻璃盈利预警股价跳水锁具市场的方向在哪里?微电机有望成为新的经济增长点日本依然是世界压铸模具生产强国新瓶装旧酒 冬被让市民挑花眼氯气增压泵的选用知识我国中小门窗企业应该如何“笑傲”市场研究显示小型发动机令汽车可靠性下降技术做跳板 澳洲生物包装立足全球木门企业责任缺失 锋回路转也菲你莫属纺市场竞争激烈低价弥漫 警惕“黑心棉”通用汽车11月在美销量同比增长3.4%湖北麻城全力打造“清洁能源基地”中国卫浴开年或首遭欧盟反倾销调查煤炭业兼并重组获推力 采掘装备出现商机木门业呈两极分化 打造品牌特色优势发展中国南方稀土集团在赣州挂牌成立安蒙卫浴五金首次夺得日本优良设计(G-Mark)奖波司登列中国纺织服装行业榜首铝合金门窗选购的3大要点 家居装修解惑2013年上半年土耳其无缝管进口量同比增长18%中铝将投100亿建稀土和稀有金属产业基地摇号时代 纯电动汽车将何去何从化工新材料国产率有待提高预计尿素价格可能趋稳液压助力今年城轨投资增至2200亿 铁路多元化发展引关注东丽举办生活场景纺织材料展示会2013年伊朗铝产量上涨4%IEA:美国2015年将成为世界最大石油生产国薄砖市场冷清 企业多举措寻求突破万钢苗圩会见特斯拉马斯克 促电动汽车产业在中国发展泸天化大化肥装置恢复生产福田雷萨LNG搅拌车上市 领跑节能环保新趋势震后重建拉动需求 日本工程机械出货额连续16个月增长青海开展城市配网地下管线精益化建设项目阳江刀具产业被认定为省特色产业基地微波干燥是实现中药生产的现代化的重大推动力经营成本提高 地板经销商生存状况令人担忧贺州门窗经销商期待广州门博会嘉宝莉等涂料企业积极备战“建材下乡”2011年前2个月满洲里关区平板玻璃出口大幅增长欧盟对华手动叉车及其配件进行反倾销调查木门电商体系 O2O模式脱离线下不切实际鏈敯鎬濆煙鍦ㄧ編杞︾ジ 楂樼敯姘斿泭鍐嶈嚧浜哄憳鍙椾激新疆生产建设兵团棉花机采面积达到585万亩法国:欧洲核能大国 风电进展顺利环保成包钢稀土发展门槛新乡市和卫辉市相关领导莅临熔金进行视察工作以科技创新推动钢铁工业转型升级后危机时代机床行业信息化应用解析

随着整个家居行业的发展以及人们消费品质的提高,各大家居建材行业开始连接起来组成一个整体进行整合营销。而在早前举办的2014中国家居互联网营销峰会之上,首次提出了将微信与异业联盟整合在一起的“微信促销异业联盟”概念。

地板大联盟时代来临 以微信营销切入联盟方向

  这种“微信+促销+异业联盟”的整合方式并非简单意义的组合,它将经销商服务体系和消费者服务体系合为一体,梳理企业移动互联网的运营现状,将是未来行业竞争的新营销模式。

  以异业联盟的方式来做促销活动,在国内并不少见。如果消费者留意家居卖场,就会发现无论在所谓的淡季或者旺季,家居联盟的促销会都不会停止,它俨然已经成为家居市场销售的一种模式。消费者不仅可以在这里一站式买到各类家居产品,并享受多个品牌的全年最低价,还可以获得众多增值好礼。同时品牌促销联盟的宣传运营等费用也可共同承担,降低成本,从而让折扣更加实在。

  异业联盟发展陷入僵化困局

  在市场寒冬中瑟瑟发抖的家居企业选择异业联盟来抱团取暖,而品牌间跨行合作、联合促销的模式似乎对销售的拉升效果十分明显,这也让处于困境中的家居人看到希望的曙光。但从近期的市场反馈来看,异业联盟的模式似乎遭遇到瓶颈,许多问题在开始浮出水面。

  首先,企业选择异业联盟是为了品牌聚集效应,希望能通过强势品牌间的联动影响,最大限度吸引消费者的关注度。然而联盟的伙伴一旦挑选错误,则可能会带给消费者错误的印象,违背了企业的初衷。

  其次,目前市面上见到的异业联盟活动形式同质化现象严重,联盟中企业参差不齐。以总裁保价会、工厂直销会、团购砍价会为营销形式,同一活动形式的反复重复,一方面让消费者难以选择,一方面也削弱了这种形式的有效性。越来越多的异业联盟逐渐让消费者变得麻木,而理性的消费者则会冷静地看待联盟之间的促销活动,进而冷静消费,企业所希望的最大利益化局面就很难实现。

  最后,高昂的活动成本也已让一些联盟成员感觉到颇为吃力。据业内人士透露,冠军联盟当下每场酒店促销活动的投入大约在60万元左右,每家费用在6万元左右,而第1联盟每场酒店促销的投入约在50万元,每个成员平均4万元左右。

  异业联盟的本质是品牌之间的强强联合,希望借助对方的资源、品牌的名气来提升自己的形象,但由于联盟中各品牌的知名度不一、经销商实力不一、客户资源的数量不一,同样的支出带不来相应的收益,因此联盟成员的单独利益和承受程度也受到挑战。

  以微信营销切入联盟新方向

  尽管异业联盟目前面临诸多问题,但那些在联盟活动中率先获得成功的企业所产生的效应,还是让很多企业对其跃跃欲试。整合营销将是家居行业未来一年发力点,微信促销异业联盟将带领泛家居行业共同探索营销新方向、对于这种新形势,地板企业也可以积极参与进来。

  微信作为当今最热门的营销渠道,不仅拥有过6亿的用户量,还能用较少的成本实现精准营销,这些都是传统营销渠道所不具备的。利用微信来做促销,无疑是互联思维的又一大创新,在帮地板商家找到精准消费者的同时,也能积聚了线下人气、推广了品牌形象。

  然而,地板企业在使用微信进行促销时也会遇到问题,如粉丝增加慢、运营混乱、僵尸粉过多等让消费力无法充分释放……种种问题困扰了地板企业的微信营销。而微信促销异业联盟的全新模式,将卫浴、门窗、瓷砖、厨房、家具、衣柜、床品、家电、地板、涂料行业合十为一,实现消费者资源共享,利用行业间的整合资源有效解决上述问题。除此之外,联盟还将线上线下团购结合,用高规格、高质量、高效率的活动激活潜在的客户,迅速打开企业销售的渠道,让泛家居行业在寒冬中不再瑟瑟发抖。

  异业联盟的品牌聚集效应也凸显了微信促销的优势,通过大品牌之间的吆喝助阵,无疑比单打独斗更能获得消费者的关注和青睐,而消费者也乐意通过这种方式,获得众多大品牌推出的促销优惠。因此,无论是消费者还是地板企业,这种微信促销+异业联盟的方式都能达到双赢。而由于互联网平台的开放性,较为弱势的品牌也无需担心被大品牌抢占焦点,一旦做好精准的营销,充分把握客户的需求,销售额自然会水涨船高。

世界最大湿法磷酸净化装置建成投产木门电商体系 O2O模式脱离线下不切实际汽车召回缘何屡遭“过分解读”后危机时代机床行业信息化应用解析

6月15日,在74省道椒江段,一根根直径差不多有1米5的一级纳污管正被井然有序地安置在至少3米多深的地下,忙碌的工人们进进出出,不断地清理着地底下挖出的淤泥,以实现管道“无缝”衔接。目前,椒江北岸最大的污水处理系统建设进展迅速:前所污水处理厂已进入扫尾阶段,与之配套的一、二级截污主干管网建设已全面“开花”。据了解,该工程总预算近2.6亿,前所污水处理厂近期建设规模为1.95万立方米/日,远期规模为

据不完全统计,截至2013年1月22日,共有38家汽车零部件行业上市公司发布了2012年度业绩预告,22家公司预计净利润同比下滑,占比近六成,产品和客户结构较为单一的企业业绩下滑更为严重。主营汽车离合器制造与销售的长春一东,预计2012年净利润的同比降幅将超过50%;万安科技预计2012年度净利润将同比下滑50%~80%;美辰科技预计2012年度净利润为1800万元至2300万元,同比下滑54.2